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OEC659

Product Management

Prezzo

€ 1,390.00
(Iva esclusa)

Scheda tecnica

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Giorni

2 gg

Il corso si propone, attraverso esercitazioni e l’utilizzo di casi pratici, di illustrare il processo di marketing, fornendo ai product manager modelli e strumenti di analisi del mercato, del contesto competitivo, del marketing strategico e operativo, con particolare attenzione ai criteri di scelta e alle modalità con cui gestire con coerenza le leve del marketing-mix.

Product manager

Nessuno

  • Il processo di marketing: marketing analitico, marketing strategico, marketing operativo e organizzazione di marketing
  • Gli strumenti per l'analisi ed il monitoraggio del macro-ambiente.
  • L'analisi dell'ambiente competitivo: concorrenza diretta e concorrenza allargata.
  • Il concetto di mercato (domanda, quota ed elasticità).
  • Strumenti di marketing per effettuare l'analisi dell'arena competitiva
  • Impostare correttamente una ricerca di mercato
  • Analisi SWOT: le linee strategiche
  • la matrice di Ansoff
  • La segmentazione: il processo e i criteri rilevanti.
  • La scelta del target.
  • Il posizionamento: le tecniche e le variabili rilevanti.
  • Tradurre gli obiettivi strategici nel marketing operativo: le 4 P
  • La gestione del prodotto:
    • classificazione;
    • assortimento;
    • componente di servizio;
    • ciclo di vita del prodotto;
    • sviluppo di nuovi prodotti.
  • Definizione del prezzo del prodotto
  • Il communication-mix
  • Le principali decisioni sulla distribuzione del prodotto


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